“我们不生产商品，只是商品的人肉搬运工”——化妆品、奶粉、包包、手机、手表、牙膏，越来越多的境外商品翻山越岭、横跨大洋，通过代购的肩扛手提渗透到生活的点点滴滴。然而，《电商法》的出台恐怕要终结个人代购的暴利时代。

有钱任性，一年境外购物高达2000亿美元

凭借人口红利和强大的购买力，中国消费者早已成为全球商品市场，尤其是奢侈品消费市场不可小觑的力量。

商务部部长钟山今年曾表示，据初步估算，中国居民一年境外购物大约2000亿美元。2000亿美元是什么概念呢？如果是一个国家，在2017年全球GDP排名中，大概可以排在50位左右，相当于新西兰、希腊、伊拉克等国2017年全年的GDP。

波士顿报告显示，2017年，中国消费者的奢侈品年支出超过1050亿欧元，贡献了近三分之一的全球市场。到2024年中国个人奢侈品市场的复合年增长率将达到6%，全球奢侈品市场40%的销售将由中国消费者贡献。

你永远不知道朋友圈里谁是下一个代购

随着收入提高和中产阶级群体扩大，中国消费者对商品的品质要求越来越高，再加上对于奢侈品的天然好感，高品质的海外品牌越来越受青睐，跨境电商应声而起。

电子商务研究中心数据显示，上半年中国跨境进口电商交易规模达1.03万亿元，同比增长19.4%；经常跨境网购的用户达7500万人，同比大幅增长35%。

西风科技联合尼尔森调查报告显示，跨境电商消费者最常购买的产品是化妆品（84%）、服饰鞋靴（82%）、电子产品（74%）和食品（64%）。

乘着境外消费需求的东风，个人代购凭借其独特的价格优势，规模也越来越庞大。他们在国外低价购入商品，回国后再加价卖出，以此赚取差价。

代购最早起源于留学生或驻外工作的人，回国时帮亲戚朋友带一些国外的手表、首饰、化妆品等等。随后，境外导游、空姐、普通游客纷纷加入这一行列。门槛低、收入可观、时间灵活，催生了一大批专业代购人士，就好像你永远不知道朋友圈里谁将是下一个代购。

《电商法》落地在即，奢侈品美妆股价大跌

个人代购一直游走于政策边缘，这条灰色产业链野蛮生长的背后却是偷漏税、假货泛滥、个人信息泄露、售后服务跟不上、维权难等行业乱象，规范监管恐怕将成为未来很长一段时间的主旋律。

8月31日，《中华人民共和国电子商务法》正式出台，并将于明年1月1日起正式实施。虽然《电商法》的实际落地的执行力度还未可知，但目前可以明确的是，今后电商经营者将会受到严格监管，行业洗牌在即——

任何代购都需要采购国和中国双方的营业执照；

需要缴纳税务，偷税漏税须承担刑事责任；

没有中文标签，不是国家认监委认证工厂生产的奶粉保健品之类不得销售

《电商法》渐近，对奢侈品、日韩美妆等海淘热门商品的冲击不言而喻，相关上市公司股价应声下挫。10月以来，LVMH、Burberry、Gucci母公司法国开云集团等的股价大跌超过10%。资生堂、Amore Pacific、LG Household＆Health Care等日韩美妆品牌也没能幸免，纷纷加入跳水大军。

中产别慌，《电商法》并不是“狼来了”

跨境进口电商通关主要有四种模式——个人携带、保税、直邮以及一般贸易。《电商法》实施后，采用前三种模式的个人代购和跨境电商平台的准入门槛、管理成本和税收成本都将提高，价格优势也越来越小。

跨境电商行业的洗牌即将来临，个人代购的灰色地带和暴利时代也将随之终结。但长远来看，涨价其实并非坏事，《电商法》也并非“狼来了”。

个人代购或现“倒闭潮”

《电商法》正式实施后，个人代购一般有两个选择：一是维持原来的业务不变，依法登记纳税；二是放弃原有代购业务，转型其他流量变现方式。

客户规模大、代购人员多、商品种类全的大中型代购，登记和纳税的边际成本更低，显然更倾向继续分食跨境电商这块大蛋糕；而小型甚至只有一个人的代购收入恐怕无法承受新增成本，利用现有流量另谋出路可能更为明智。

当然，这也是市场竞争自然选择的结果。代购的主要利润来源就是赚取买卖差价，如今成本大幅提升，个人代购要维持现金流和利润，就不得不提高售价。

当个人代购不具备价格优势时，消费者自然会选择更大型、有质量保证和背书的跨境电商平台，小代购的倒闭潮在所难免，传统的单枪匹马式“人肉代购”或将逐渐退出历史舞台。

中产慌了？涨价也并非坏事

代购凉了，中产慌了？不管是代购还是消费者都在为涨价捶胸顿足，忙着抢在《电商法》落地前囤一批货，最后疯狂一把。

但需要明确的是，《电商法》的初衷并不是涨价，而是监管和规范，抹去灰色地带，保证消费者、正规跨境电商平台、品牌方的合法权益，让产业链更为合规。

其实，涨价对于消费者来说这也并非完全是坏事。一方面，此前的个人代购为了平衡偶尔“被交税”的风险，大多会把税款平摊到所有订单中，所以涨价幅度可能没有想象的那么高。

另一方面，商品的溢价其实是消费者为产品的质量保证、售后服务维权等付费。个人代购、网店、微商等都将登记并纳入监管，买到假货状告无门的现象将得到缓解，市场上的假货、劣质货也将有所收敛。

虽然跨境商品价格将提高，但在消费升级的大背景下，注重正品品牌、追求高品质的产品和服务成为大趋势。高品质和低价格之间，越来越消费者倾向于选择前者。在需求端坚挺的前提下，跨境电商行业的发展并不会因为《电商法》和涨价而有趋势性改变。

长远来看，《电商法》正是跨境电商行业优胜劣汰的一个筛选器，挤出了部分非法个人代购和平台的市场份额，对合法合规的大型跨境电商来说，反而是一个跑马圈地、培养粘性用户的好时机。尤其是已经占据一定市场份额的大型跨境电商，先发优势更为明显。

但需要强调的是，加强爆款销售、扩大规模的同时，打击假货、保证正品、提高品质才是跨境电商平台竞争的核心，也是目前亟待解决的问题。另外，跨境物流的天然障碍也是跨境电商当前面临的巨大挑战。

最后补充一句，《电商法》虽然加大了监管力度，但也明确提出支持小型微型企业从事跨境电商，相信在新零售的大趋势下，新的跨境代购模式即将兴起，至于有什么惊喜，让我们拭目以待吧。